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95年后和00年后的广告很难做,但是下面是一些品牌接近它们的方法。

    当代年轻人在品牌眼中有多难?

    成为一个像网页一样的应用程序会让你觉得自己像个互联网公司?其实,有些疏忽会被归因于年轻人“面子不够”或“中年老气太浓”入冷宫。

    有多少人推动并更接近年轻用户?不,他们最讨厌的所谓“人性化”就是“把一切都推得越大越好”。

    关于优质低价格的声明一定会令人振奋吗?一点也不。年轻人不想看“卷心菜价格”和“青年版”。

    年轻人越来越喜欢消费,但他们不是那些愿意随便花钱的人。在品牌如何塑造自己的形象以及企业如何与消费者沟通方面,许多事情都发生了变化。年轻人更挑剔,更容易理解或记住品牌的言行。如果他们不注意,他们就很容易在市场上制造麻烦。价值观践踏闪电,产品流失是常见的问题。

    研究年轻人似乎有很多工作。对于品牌,年轻人对事物的看法和喜好与过去主要消费者不同,而且似乎很难概括出许多“人人都一样”的共性。

    为什么所有的品牌都应该学习如何接近年轻人?

    一方面,当然,这是因为他们有良好的购买力和增长潜力。在中国经济开放、快速发展中成长的90后和00后并没有经历过稀缺经济的苦难,由于财富的增长比上一代人具有更强的消费欲望和能力,他们对健康食品、旅游等高端产品和服务的需求也更大。同时,由于高等教育水平和更多的机会来拓宽自己的视野,作为消费者,他们也更加成熟。

    另一方面,作为网络世纪社会化媒体的新人类,青少年具有不可否认的影响力和传导性,而“品牌反哺”现象并不少见。许多类别出现这样的现象:“成年人不理解他们,他们影响他们购买与他们”。

    由于年轻人对品牌越来越重要,近年来年轻人关注的竞争也是品牌的核心问题。

    12月19日,QQ广告与康塔联合出版了《Z一代消费白皮书》,探讨了中国Z一代年轻人(95岁以后)某些消费习惯的特点及其对品牌营销的启示。

    本研究采用定性与定量相结合的研究方法,对3277名15岁至34岁的QQ月度用户进行在线问卷调查,并对15岁至24岁的QQ月度用户进行小组讨论和深入访谈。

    报告发现,中国有1.49亿Z一代人(15-23岁),到2020年,他们将占总消费的40%。目前,Z时代消费者的月平均可支配收入为3501元。在19-23岁的Z一代消费者中,35%拥有多种收入来源(包括校外兼职工作、校内工读工资和奖学金)。尽管大多数Z世代的学生还在上学,但是他们能够花钱,愿意花钱,并且敢于花钱。

    以下是本报告的调查结果:

    Z一代的消费动机:社会、个人和自我愉悦

    《Z代消费白皮书》指出,Z代消费的三大动因是:

    社交:作为独生子女,Z时代从小就缺乏与合作伙伴的亲密互动。繁重的学业使他们缺乏共同的兴趣和机会去面对外面的世界与朋友。65%的Z时代人希望和朋友拥有共同的语言。消费可以给Z时代带来对话和社会资本,也可以帮助Z一代拥有与同龄人一样的东西。”利用Fenty Bea.的最新亮点与小伙伴分享经验,以及“冠军最近着火了,新店的消息也想告诉朋友”是Z时代的社会消费方式。

    个人设计:现在你总能听到这样的回答——“做你自己”,你一年能听到180次这样的句子,最终陷入“你到底是谁?”的终极追问。Z时代也是自我探索、自我定义的时代。他们渴望获得自己的风格和地位。另一方面,现代社会也鼓励和容忍自我表达。在缺乏创造性和规范的教育体制下,“买你自己”可能是一种自我探索的方式。Z时代将不断探索和尝试新的风格和产品,体验不同的生活方式,通过不断购买符合自己兴趣的品牌和产品。为了让自己与众不同,Z时代的人们也希望找到自己的兴趣爱好,在相关领域开展研究,建立自己的个人环境,如“小化妆品宣传”和“评价专家”,这是区别于其他人的标签。

    乐记:Z一代有超过50%的人认为花钱是为了幸福,因为商品的供应面非常丰富,购买的难度降低,信用消费产品降低了年轻人的门槛,Z一代享受拥有所需商品的瞬间幸福。54%的Z一代人表示,如果喜欢,他们愿意多付钱,36%的Z一代人认为“早买早享”。

    Z时代的社区手册:种植、修剪、购买、购买和购买

    在社交场合植草是大势所趋。与其他世代相比,Z世代的消费行为最明显的差异是“社会化”。他们的消费决策更多地集中在消费路径的前面。他们更愿意尝试新的品牌,通过社区的方式获取品牌信息。此外,Z一代是唯一真正的一代。由于功课繁重,他们渴望与同龄人交流。他们的同龄人所消费的东西可以帮助他们闯入新的圈子,并与现有的圈子进行互动。社交互动的需求大于他们尝试新品牌所冒的风险。

    我不知道买什么口红。如果你去小红皮书找流行的颜色数字,你可以种一片草地。即使你没听说过品牌,因为人们喜欢KOL的推荐,Z时代也会产生购买行为。Z一代人认为,素食者在植草、搜索、比较等阶段比大KOL和明星的影响力要大得多,因为他们更愿意倾听与自己平等的人的意见,或者认为群体中的顶尖人物理解他们的利益,Z时代的年轻人将会多尊重他们的意见。”每当我看到一只鞋,我就去老虎那里了解更多。有很多人会分享他们的经验,比如告诉我如何看起来真实,如何穿脚等等,这对我买这双鞋很有帮助。”当你去购物时,你看到一个品牌,觉得里面的衣服很漂亮。就像动画角色一样,它们都是二次型的。但是有点贵。如果你不知道,你就不会开始。不久,二元的QQ小组看到圈子里的人们介绍二元的服装品牌。许多人还说他们去过那家商店。小组里的大人物推荐这个品牌。我立刻决定买这个牌子的衣服,从那时起就成了我最喜欢的牌子。

    对于年轻人来说,种草后如何尽快买到想要的商品才是需要的,所以社区本身就是购买的渠道,比如Z一代人会从QQ群种草,互相拉草。因为你不知道买什么,在哪里买,如何使用它,社区(比如小红树/志芝/值得买的/QQ群聊/QQ空间)本身将成为一个学习渠道,化妆品可以积极地介绍自己为“干妈妈”或“油妈妈”。电子产品可以主动地介绍它们不同的产品线之间的差异,个性化的交流形象和空间。干货的问题和答案使社区成为品牌和用户深入沟通的理想方式。

    Z一代的注意力:粉状,但仍然被好的内容所吸引

    抓住年轻人的碎片,甚至粉碎时间,以吸引他们的注意,要求品牌所有者在营销时用“好的内容”来表达他们想要传达的故事,并帮助品牌讲述年轻人愿意听的故事。

    腾讯广告营销服务部门副总经理黄磊在接受采访时说:“腾讯是一家以产品为导向的公司。你知道信息流和推荐都是面向产品的。他们中的大多数将使用我们的产品。事实上,这三种产品每天有多少PV信息或文章?每天有100亿次,这个数量很大。许多年轻用户上街看新闻、看视频和分享兴趣。今年QQ空间推出了QQ空间视频故事广告,可以容纳长视频广告。它打破了短片社交视频15秒的限制,给广告客户更多的空间来传播故事。同时,QQ空间赋予视频故事广告超强的社会传播属性,允许用户转发评论、表扬等社会操作,并对视频内容——“种草”、“被表扬想要安利”做出自发响应,真正形成了社会传播的闭环。Snapchat今年还推出了Story Ads,相当于3-20个Snap Ads,允许广告商放置更长的故事情节,给用户更沉浸的视觉体验。

    Z一代的兴趣点:动画,偶像,比赛,但不要尴尬

    Z一代人把对某一领域的深刻知识视为幸福的源泉。他们的兴趣集中在动画、娱乐和游戏上。他们会对能够使自己更接近这个目标的品牌有更好的感觉。

    比如,知识产权合作已经成为Z世代流行的品牌传播方式,如品牌与王正红,QQ炫舞和手游,深受年轻人的喜爱,能以高度的相关性深深地影响潜在的消费者,甚至使他们成为“忠实粉丝”。上海一名大学生在一次调查中说:“最近种草天线宝宝的衣服。在QQ空间,我的同学和朋友都发出了,说是否要带天线宝宝的衣服,淘宝店的新款式,这种衣服还说现在没有火,以后有火的感觉。因为我们都喜欢搞笑。我们通常在空间转发比较激烈,相同的网络红转发。这种不合理的IP流行已经出现在各种平台上,这引发了一些奇怪的、有点滑稽的热潮。

    如今,QQ平台正在广泛地聚集年轻用户和次级用户。QQ自己的IP图像非常流行。近年来,QQ广告选择与耐克、肯德基、卡西欧等年轻用户喜爱的品牌合作。他们可以不断为年轻人创造消费者共鸣。国内著名的第二代大众漫画书《狐魔小红娘》与整个便利店脱机合作,也取得了良好的效果。

    与偶像相关的品牌在兴趣领域的消费也将使Z一代更接近他们想要达到的目标。给NBA球星买鞋是一种典型的消费模式:“我非常喜欢詹姆斯,我真的很想买和他风格一样的鞋,尤其是为了比赛。当我穿上詹姆斯的鞋子时,我感觉自己像詹姆斯一样飞翔。

    此外,年轻人最喜欢的比赛也是一种新的传播方式,深受品牌的青睐。有时,流行游戏中出现的品牌可以直接为用户种植草坪:“我通常玩英雄联盟、绝地生存,还有一些独立游戏。英雄联盟推出了梅赛德斯-奔驰汽车。它将在游戏中使用一些团队,并在一些广告中与梅赛德斯-奔驰合作。梅赛德斯-奔驰的车型无情地跟着电车赛跑,而且具有运动风格。我以前认为梅赛德斯-奔驰历史悠久。当我看到这些的时候,我认为梅赛德斯-奔驰也适合年轻人。在企鹅电器大赛和华为彩电的合作中,礼品定制、子弹幕彩票等多重播放方式吸引了Z一代的参与,并顺利地将热爱电子竞赛和观看电子竞赛的年轻人吸引到产品页面。它不仅提高了品牌的生命力,而且实现了从认知到购买的商业转型。

    Z一代人最喜爱的科技意识:创新、乐趣、话题

    你最近捏过脸吗?ZEPETO是国外流行的社交游戏应用,它采用了“脸孟QQ秀苹果备忘录”。其功能模块简单、卡通造型。就像自己,看起来比自己好。多人合影功能创造了一个新的社会场景,这在Z一代非常流行。”

    Z一代消费者喜欢“玩”,但也会“玩”,喜欢能够“玩”的互动方式。我们需要创造性的互动方式来跨越Z世代的尺度。新的话题对话和沟通可以帮助品牌赢得年轻人的青睐。

    QQ本身也有相当丰富的“黑技术”播放、QQ视点、QQ浏览器升级的信息流形式,QQ空间推出了新的个性表扬,当用户对广告表扬时,惊喜出现,原本微不足道的灰色拇指图标瞬间变成了杨幂的红唇图标的同色数字,并且acc配上红唇吻的动态效果。

    此外,在世界杯期间,QQ还通过AR黑技术,将可口可乐的全新戒指瓶打造成“观众文物”。用户可以在屏幕上看到团队AR动画,只要他们佩戴附在可乐瓶上的手镯,打开QQ浏览器并清扫瓶身。沉浸式广告体验QQ生态产品在2018年的升级方向,丰富的产品形式让品牌拥有者更好地发挥自己的属性,让年轻人感觉酷。

    QQ生态产品矩阵涵盖了年轻一代用户的主要日常应用场景,利用这一优势帮助品牌真正进入年轻人的“新兴兴趣”。而AI、AR等创新的黑色科技游戏方法,也将在年轻人的社会关系链中显示出强大的潜力,帮助品牌更好地获得用户的青睐,并有效提升品牌的社会营销价值。

    对于品牌来说,不可能采取“我应该像以前那样做”的思维来添加不扎根的名人,并选择不适合任何东西的代言人,而只适合年轻人路上的交通;同时,把年轻人象征为“喜欢飞翔,喜欢流行语,喜欢怀旧和复古”或“喜欢失去,我喜欢失去,我”。艾克子弹。“行为,像笑话,像UGC”太简单了。为了接近年轻人,我们需要知道他们喜欢什么,他们讨厌什么,以及他们想要通过消费达到什么目标。

    QQ广告与开都联合出版的《Z一代消费白皮书》将为品牌所有者提供强有力的参考和建议。只有真正了解Z世代的消费行为,掌握营销趋势,善于利用媒体接触,品牌所有者才能更好地将Z世代作为营销目标,准确运用其消费能力。

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发布时间:04:15:55

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关掉朋友圈一个月后,我发现

    上个月我去北京出差,和我的老朋友共进晚餐。晚饭后,我拿出手机查看了Wecha零基础英语学习_玉环新闻网网t,随便问道:“好像好久没见你派朋友了。”我的朋友说,“我不再在朋友圈里玩了。”我记得他过去沉迷于网络,喜欢记录自己的生活。有时他是开明的。有时他是轶事。从早到晚,他不得不发几则轶事。现在想想看,他几个月前很少交朋友。他告诉我:“在结束了朋友圈之后,起初我感觉很不舒服。当我和朋友失去联系时,我感到空虚和孤独。后来,才发现,不是没有朋友,其实好朋友还在那里,你看,我们可以在千里之外见面,吃饭聊天。他说:“封闭朋友圈之后,真正的朋友才能留下来。”对某些人来说,网络聊天已经成为一种社会依赖,刷朋友圈已经成为一项社会任务。每天醒来的第一件事就是用手机关掉闹钟,打开网络聊天。晚上躺在床上,睡觉前总要刷一圈朋友。很长一段时间,我们似乎被朋友圈子绑架了。有一次,我的同事小李和我们图曹,她说她妈妈每天都唠叨她。她以前的头是一只可爱的小猫。她妈妈说:“你拿动物当头怎么办?”快换一个!”所以小李改变了他在网上找的照片。这是一个非常文学的背景。她母亲仍然不满意。她说天又黑又吵,根本没有阳光。有时小李出去和她的朋友一起玩耍,并且围成一圈发出一些照片。当她妈妈看到时,她告诉她不要整天送食物、饮料和玩耍。看起来一点也不成熟。有时周末加班,她忍不住在朋友圈里抱怨,妈妈打电话让她快点删除,说她的朋友圈不积极,让领导和同事看看怎么办!小李和她的母亲解释说,半天内朋友圈在团体中可以看到,领导和同事们看不到。她母亲仍然说:“现在把它剪掉!”让别人看看他们的想法!虽然小李妈妈的做法有点过分,但是仔细想想也不无道理。自画像、风景和心情都会落入别人的眼帘。归根结底,朋友圈也是一种看与被看之间的关系,没有评价与被评价。当你交朋友时,你担心别人会怎么看你;当你看朋友的时候,你忍不住在心里判断他们是什么样的人。这样狭隘的社会关系太复杂,太累了,如果你不是一个好的演员,那么你就会退出舞台,你的思想就会容易得多。事实上,Wechat充满了无效的社交互动。起初,你的朋友圈里只有最亲密的朋友。你可以寄任何你想要的,想说什么就说什么。后来,你精品阅读_铝资讯网又增加了一些亲戚,这样你就可以在朋友圈里稍微克制关于猪八戒的歇后语_家庭资讯网一下说话了。后来,有了同事和客户,这里不再是你想做什么就做什么的地方。你不能说什么,你不敢说,你不想说。打开手机,也许你有几百个联系人,但不是所有的人都南宁市滨湖路小学_家常菜剧情网是朋友圈中的朋友。除了经常聊天的朋高端suv_杀人宝盒网友和亲戚之外,还有偶尔上班的客户、一起吃饭的朋友、和朋友开快餐店的老板以及十多年来没有联系的小学生。那些最初忘记提及自己名字的人记不起他们是如何添加Wechat的。你只会在这个朋友圈里见面,也许以后不会。我们过去常说,点头相识意味着两个人的友谊很浅薄。当他们相遇,点头,他们将永远不会再相见。所以有些人把这种朋友圈内的关系称为“赞美朋友”。在朋友圈里刷你的新闻,点击一句恭维语来表示你已经看过,甚至连评论都懒得写,毕竟,他们彼此不熟悉,还不足以聊上几句话。这些微博上无效的社交互动在很多情况下只会浪费你的时间和精力。那些离开圈子的朋友是不会接触的,其实不值得浪费太多时间,真正的感情不应该只靠圈里的朋友来维持几分赞美。事实上,聪明人知道如何吸引黑人“朋友”。也许在你的朋友圈子里有些人对你所做的每件事都很愤世嫉俗。一种是“八戒”,总是喜欢在鸡蛋里挑骨头……………………………………………………………………………………………………………………………………………………。他们说话完全不顾别人的感情,刷朋友圈似乎是找人吵架的一种特殊方式。遇到这样的人,心里肯定不快乐,有的人可以马上回去,但更多的人选择宽容,安慰自己:正如他所说的,不理睬他就呛了。有些人面子好,但在现实生活中,他们不能把面子放在网上。一方面,他们觉得和这样的人争吵有点丢脸,好像他们降低了军衔。另一方面,他们担心对方会反过来责怪他们的小肚子。现在的人际关系很复杂,总是有几个共同的朋友,如果这件事情很大,难免有些流言蜚语。所以他们忍受了第一次,第二次,无数次落后。随着时间的推移,宽容变成了放纵。事实上,朋友圈就像一个家,一个小小的保留地。还有人散布荒野,在你们的地上行恶。你不敢说话,也不敢抗拒。这个家园总有一天会被毁灭的。聪明的人,知道如何在微博中吸引黑人“朋友”,在现实中敢于将这些人排除在自己的社交圈之外。因为朋友需要被选择,人与人之间的互动也需要被切断。生活是昂贵的。不要把它浪费在不值得的人和事情上。好好看看你的朋友圈和社交圈子,“邀请”不合适的人出来是人生的智慧。一个人是否有朋友并不取决于他能从朋友圈里得到多少赞扬和评论。有些人的朋友圈看起来生动活泼,互动性强,但很少有人真正了解对方。有些人的朋友圈子似乎很冷淡,很少留言。但是他的生活有困难,总是有人愿意帮忙。有人说,友谊最宝贵的东西就是雪中送炭。好朋友就像好茶,淡而不涩,香而不辣,缓缓漂浮,像一条长长的溪水。那些与朋友圈子关系密切的人失去联系并不可惜。真正的朋友不在朋友的圈子里,而在你的心里。资料来源:编者ID:伟路业都伟新公开号码:陆叔叔,坚持原创,写出心字。资料来源:公共编号:夜间阅读围堰,(编号:魏鲁冶都),每日深入分享优质文章。导师:周成虎主播:编辑傅敏:袁丽娜高开元(实习)校对新加坡大学留学条件_锅炉脱硫除尘设备网:王帅顾鹏珍朋友就在你心中!

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