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95年后和00年后的广告很难做,但是下面是一些品牌接近它们的方法。

    当代年轻人在品牌眼中有多难?

    成为一个像网页一样的应用程序会让你觉得自己像个互联网公司?其实,有些疏忽会被归因于年轻人“面子不够”或“中年老气太浓”入冷宫。

    有多少人推动并更接近年轻用户?不,他们最讨厌的所谓“人性化”就是“把一切都推得越大越好”。

    关于优质低价格的声明一定会令人振奋吗?一点也不。年轻人不想看“卷心菜价格”和“青年版”。

    年轻人越来越喜欢消费,但他们不是那些愿意随便花钱的人。在品牌如何塑造自己的形象以及企业如何与消费者沟通方面,许多事情都发生了变化。年轻人更挑剔,更容易理解或记住品牌的言行。如果他们不注意,他们就很容易在市场上制造麻烦。价值观践踏闪电,产品流失是常见的问题。

    研究年轻人似乎有很多工作。对于品牌,年轻人对事物的看法和喜好与过去主要消费者不同,而且似乎很难概括出许多“人人都一样”的共性。

    为什么所有的品牌都应该学习如何接近年轻人?

    一方面,当然,这是因为他们有良好的购买力和增长潜力。在中国经济开放、快速发展中成长的90后和00后并没有经历过稀缺经济的苦难,由于财富的增长比上一代人具有更强的消费欲望和能力,他们对健康食品、旅游等高端产品和服务的需求也更大。同时,由于高等教育水平和更多的机会来拓宽自己的视野,作为消费者,他们也更加成熟。

    另一方面,作为网络世纪社会化媒体的新人类,青少年具有不可否认的影响力和传导性,而“品牌反哺”现象并不少见。许多类别出现这样的现象:“成年人不理解他们,他们影响他们购买与他们”。

    由于年轻人对品牌越来越重要,近年来年轻人关注的竞争也是品牌的核心问题。

    12月19日,QQ广告与康塔联合出版了《Z一代消费白皮书》,探讨了中国Z一代年轻人(95岁以后)某些消费习惯的特点及其对品牌营销的启示。

    本研究采用定性与定量相结合的研究方法,对3277名15岁至34岁的QQ月度用户进行在线问卷调查,并对15岁至24岁的QQ月度用户进行小组讨论和深入访谈。

    报告发现,中国有1.49亿Z一代人(15-23岁),到2020年,他们将占总消费的40%。目前,Z时代消费者的月平均可支配收入为3501元。在19-23岁的Z一代消费者中,35%拥有多种收入来源(包括校外兼职工作、校内工读工资和奖学金)。尽管大多数Z世代的学生还在上学,但是他们能够花钱,愿意花钱,并且敢于花钱。

    以下是本报告的调查结果:

    Z一代的消费动机:社会、个人和自我愉悦

    《Z代消费白皮书》指出,Z代消费的三大动因是:

    社交:作为独生子女,Z时代从小就缺乏与合作伙伴的亲密互动。繁重的学业使他们缺乏共同的兴趣和机会去面对外面的世界与朋友。65%的Z时代人希望和朋友拥有共同的语言。消费可以给Z时代带来对话和社会资本,也可以帮助Z一代拥有与同龄人一样的东西。”利用Fenty Bea.的最新亮点与小伙伴分享经验,以及“冠军最近着火了,新店的消息也想告诉朋友”是Z时代的社会消费方式。

    个人设计:现在你总能听到这样的回答——“做你自己”,你一年能听到180次这样的句子,最终陷入“你到底是谁?”的终极追问。Z时代也是自我探索、自我定义的时代。他们渴望获得自己的风格和地位。另一方面,现代社会也鼓励和容忍自我表达。在缺乏创造性和规范的教育体制下,“买你自己”可能是一种自我探索的方式。Z时代将不断探索和尝试新的风格和产品,体验不同的生活方式,通过不断购买符合自己兴趣的品牌和产品。为了让自己与众不同,Z时代的人们也希望找到自己的兴趣爱好,在相关领域开展研究,建立自己的个人环境,如“小化妆品宣传”和“评价专家”,这是区别于其他人的标签。

    乐记:Z一代有超过50%的人认为花钱是为了幸福,因为商品的供应面非常丰富,购买的难度降低,信用消费产品降低了年轻人的门槛,Z一代享受拥有所需商品的瞬间幸福。54%的Z一代人表示,如果喜欢,他们愿意多付钱,36%的Z一代人认为“早买早享”。

    Z时代的社区手册:种植、修剪、购买、购买和购买

    在社交场合植草是大势所趋。与其他世代相比,Z世代的消费行为最明显的差异是“社会化”。他们的消费决策更多地集中在消费路径的前面。他们更愿意尝试新的品牌,通过社区的方式获取品牌信息。此外,Z一代是唯一真正的一代。由于功课繁重,他们渴望与同龄人交流。他们的同龄人所消费的东西可以帮助他们闯入新的圈子,并与现有的圈子进行互动。社交互动的需求大于他们尝试新品牌所冒的风险。

    我不知道买什么口红。如果你去小红皮书找流行的颜色数字,你可以种一片草地。即使你没听说过品牌,因为人们喜欢KOL的推荐,Z时代也会产生购买行为。Z一代人认为,素食者在植草、搜索、比较等阶段比大KOL和明星的影响力要大得多,因为他们更愿意倾听与自己平等的人的意见,或者认为群体中的顶尖人物理解他们的利益,Z时代的年轻人将会多尊重他们的意见。”每当我看到一只鞋,我就去老虎那里了解更多。有很多人会分享他们的经验,比如告诉我如何看起来真实,如何穿脚等等,这对我买这双鞋很有帮助。”当你去购物时,你看到一个品牌,觉得里面的衣服很漂亮。就像动画角色一样,它们都是二次型的。但是有点贵。如果你不知道,你就不会开始。不久,二元的QQ小组看到圈子里的人们介绍二元的服装品牌。许多人还说他们去过那家商店。小组里的大人物推荐这个品牌。我立刻决定买这个牌子的衣服,从那时起就成了我最喜欢的牌子。

    对于年轻人来说,种草后如何尽快买到想要的商品才是需要的,所以社区本身就是购买的渠道,比如Z一代人会从QQ群种草,互相拉草。因为你不知道买什么,在哪里买,如何使用它,社区(比如小红树/志芝/值得买的/QQ群聊/QQ空间)本身将成为一个学习渠道,化妆品可以积极地介绍自己为“干妈妈”或“油妈妈”。电子产品可以主动地介绍它们不同的产品线之间的差异,个性化的交流形象和空间。干货的问题和答案使社区成为品牌和用户深入沟通的理想方式。

    Z一代的注意力:粉状,但仍然被好的内容所吸引

    抓住年轻人的碎片,甚至粉碎时间,以吸引他们的注意,要求品牌所有者在营销时用“好的内容”来表达他们想要传达的故事,并帮助品牌讲述年轻人愿意听的故事。

    腾讯广告营销服务部门副总经理黄磊在接受采访时说:“腾讯是一家以产品为导向的公司。你知道信息流和推荐都是面向产品的。他们中的大多数将使用我们的产品。事实上,这三种产品每天有多少PV信息或文章?每天有100亿次,这个数量很大。许多年轻用户上街看新闻、看视频和分享兴趣。今年QQ空间推出了QQ空间视频故事广告,可以容纳长视频广告。它打破了短片社交视频15秒的限制,给广告客户更多的空间来传播故事。同时,QQ空间赋予视频故事广告超强的社会传播属性,允许用户转发评论、表扬等社会操作,并对视频内容——“种草”、“被表扬想要安利”做出自发响应,真正形成了社会传播的闭环。Snapchat今年还推出了Story Ads,相当于3-20个Snap Ads,允许广告商放置更长的故事情节,给用户更沉浸的视觉体验。

    Z一代的兴趣点:动画,偶像,比赛,但不要尴尬

    Z一代人把对某一领域的深刻知识视为幸福的源泉。他们的兴趣集中在动画、娱乐和游戏上。他们会对能够使自己更接近这个目标的品牌有更好的感觉。

    比如,知识产权合作已经成为Z世代流行的品牌传播方式,如品牌与王正红,QQ炫舞和手游,深受年轻人的喜爱,能以高度的相关性深深地影响潜在的消费者,甚至使他们成为“忠实粉丝”。上海一名大学生在一次调查中说:“最近种草天线宝宝的衣服。在QQ空间,我的同学和朋友都发出了,说是否要带天线宝宝的衣服,淘宝店的新款式,这种衣服还说现在没有火,以后有火的感觉。因为我们都喜欢搞笑。我们通常在空间转发比较激烈,相同的网络红转发。这种不合理的IP流行已经出现在各种平台上,这引发了一些奇怪的、有点滑稽的热潮。

    如今,QQ平台正在广泛地聚集年轻用户和次级用户。QQ自己的IP图像非常流行。近年来,QQ广告选择与耐克、肯德基、卡西欧等年轻用户喜爱的品牌合作。他们可以不断为年轻人创造消费者共鸣。国内著名的第二代大众漫画书《狐魔小红娘》与整个便利店脱机合作,也取得了良好的效果。

    与偶像相关的品牌在兴趣领域的消费也将使Z一代更接近他们想要达到的目标。给NBA球星买鞋是一种典型的消费模式:“我非常喜欢詹姆斯,我真的很想买和他风格一样的鞋,尤其是为了比赛。当我穿上詹姆斯的鞋子时,我感觉自己像詹姆斯一样飞翔。

    此外,年轻人最喜欢的比赛也是一种新的传播方式,深受品牌的青睐。有时,流行游戏中出现的品牌可以直接为用户种植草坪:“我通常玩英雄联盟、绝地生存,还有一些独立游戏。英雄联盟推出了梅赛德斯-奔驰汽车。它将在游戏中使用一些团队,并在一些广告中与梅赛德斯-奔驰合作。梅赛德斯-奔驰的车型无情地跟着电车赛跑,而且具有运动风格。我以前认为梅赛德斯-奔驰历史悠久。当我看到这些的时候,我认为梅赛德斯-奔驰也适合年轻人。在企鹅电器大赛和华为彩电的合作中,礼品定制、子弹幕彩票等多重播放方式吸引了Z一代的参与,并顺利地将热爱电子竞赛和观看电子竞赛的年轻人吸引到产品页面。它不仅提高了品牌的生命力,而且实现了从认知到购买的商业转型。

    Z一代人最喜爱的科技意识:创新、乐趣、话题

    你最近捏过脸吗?ZEPETO是国外流行的社交游戏应用,它采用了“脸孟QQ秀苹果备忘录”。其功能模块简单、卡通造型。就像自己,看起来比自己好。多人合影功能创造了一个新的社会场景,这在Z一代非常流行。”

    Z一代消费者喜欢“玩”,但也会“玩”,喜欢能够“玩”的互动方式。我们需要创造性的互动方式来跨越Z世代的尺度。新的话题对话和沟通可以帮助品牌赢得年轻人的青睐。

    QQ本身也有相当丰富的“黑技术”播放、QQ视点、QQ浏览器升级的信息流形式,QQ空间推出了新的个性表扬,当用户对广告表扬时,惊喜出现,原本微不足道的灰色拇指图标瞬间变成了杨幂的红唇图标的同色数字,并且acc配上红唇吻的动态效果。

    此外,在世界杯期间,QQ还通过AR黑技术,将可口可乐的全新戒指瓶打造成“观众文物”。用户可以在屏幕上看到团队AR动画,只要他们佩戴附在可乐瓶上的手镯,打开QQ浏览器并清扫瓶身。沉浸式广告体验QQ生态产品在2018年的升级方向,丰富的产品形式让品牌拥有者更好地发挥自己的属性,让年轻人感觉酷。

    QQ生态产品矩阵涵盖了年轻一代用户的主要日常应用场景,利用这一优势帮助品牌真正进入年轻人的“新兴兴趣”。而AI、AR等创新的黑色科技游戏方法,也将在年轻人的社会关系链中显示出强大的潜力,帮助品牌更好地获得用户的青睐,并有效提升品牌的社会营销价值。

    对于品牌来说,不可能采取“我应该像以前那样做”的思维来添加不扎根的名人,并选择不适合任何东西的代言人,而只适合年轻人路上的交通;同时,把年轻人象征为“喜欢飞翔,喜欢流行语,喜欢怀旧和复古”或“喜欢失去,我喜欢失去,我”。艾克子弹。“行为,像笑话,像UGC”太简单了。为了接近年轻人,我们需要知道他们喜欢什么,他们讨厌什么,以及他们想要通过消费达到什么目标。

    QQ广告与开都联合出版的《Z一代消费白皮书》将为品牌所有者提供强有力的参考和建议。只有真正了解Z世代的消费行为,掌握营销趋势,善于利用媒体接触,品牌所有者才能更好地将Z世代作为营销目标,准确运用其消费能力。

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50个业绩预测表明商誉风险:Jubilee Technologies提出了4.9亿个商誉

    摘要

     【50份业绩预告提示商誉风险:银禧科技计提4.9亿商誉】在宣布计提4.9亿元商誉减值后,银禧科技开盘一字板跌停,A股的商誉减值风险真的来了!银禧科技24日晚间发布业绩预告,预计2018年亏损4亿元至7亿元,业绩同比增长-420%至-283%,主要原因是并购的子公司业绩未达标,预计将对4.9亿元商誉全额计提减值准备。(券商中国)

    

    

    

       在宣布计提4.9亿元商誉减值后,银禧科技开盘一字板跌停,A股的商誉减值风险真的来了!  银禧科技24日晚间发布业绩预告,预计2018年亏损4亿元至7亿元,业绩同比增长-420%至-283%,主要原因是并购的子公司业绩未达标,预计将对4.9亿元商誉全额计提减值准备。  受该消息影响,银禧科技25日以一字跌停收盘。  银禧科技只是A股商誉风险案例中最新的一个。  据券商中国记者统计,截至目前,已有50份业绩预告认为公司存在商誉减值风险,将在2018年年底进行减值测试,公司或预期会导致业绩下滑,或认为业绩存在重大不确定性。  如何排查个股商誉风险?除了观察绝对规模,较大安卡拉天气_爱我一夏网比例的商誉/净资产、商誉/总资产占比是一个风险信号。  就商誉对净资产的比例来看,据券商中国记者统计,截至三季报数据,A股有134股的商誉占净资产比例超过50%,有46股的商誉占净资产比例超70%,有18股的商誉占净资产比例超100%。  同时,截至三季报,共有64只股票的商誉占总资产比例超过40%,21股的商誉占总资产比例超50%。  一个商誉减值公告砸出跌停板   一个子公司可以提振业绩,一个子公司也可以毁了业绩,尤其是高溢价收购而来的子公司。  银禧科技24日晚发布了一个业绩预减公告,预计2018年全年将亏损4亿元至7亿元,同比增幅达到-420%至-283%,主要是2017年并购而来的全资子公司兴科电子科技带来资产减值的坏消息。  银禧科技称,“由于智能手机行业需求表现疲软,兴科电子科技第四深圳教育网站_武笑羽网季度的营业收入、净利润同比出现了大幅下降的情况,公司并购兴科电子科技相关业绩承诺未达预期”,因此将在三方面出现资产减值:  1、商誉减值:预计将对并购兴科电子科技形成的4.9亿元商誉全额计提减值准备,竹林吹箫_苏州蛋糕培训网确认资产减值损失4.9亿元;  2、专利减值:预计将对并购兴科电子科技形成的0.39亿元无形资产—专利权余额,计提减值准备,确认资产减值损失0.39亿元;  3、可供出售金融资产减值:兴科电子科技持有3.25亿元可供出售的金融资产出现减值迹象,预计将计提1-3亿元的减值准备,确认减值损失1-3亿元。  坏消息中还有一点好消息,那就是兴科电子科技的原股东将对上市公司进行业绩补偿,预计2018年将确认5亿元-8亿元的业绩补偿收益(包括股票与现金),将确认为公允价值变动收益5亿元-8亿元。  在去年并购兴科电子科技时,银禧科技向四位原股东按10.77元/股价格发行股票作为支付对价,这部分股票将作为业绩补偿的一部分进行注销。根据相关会计准则,被注销股票在2018年12月28日收盘价与发行价10.77元/股的差额部分将在2018年确认为公允价值变动损失,估计这部分损失为2亿元-3.5亿元。  公司称,2018年是兴科电子科技业绩承诺最后一年,三年业绩承诺期满后,会计师将对兴科电子科技各项资产进行减值测试,根据资产减值测试情况计提减值准备。  受该消息影响,银禧科技25日开盘后一字封死跌停板,成为年底商誉减值风险的最新案例之一。  50份业绩预告提示商誉风险   银禧科技是A股最新的商誉减值风险案例,但更多的商誉减值公告或还在路上,最为明显的迹象是,已有50份年报业绩预告提示存在商誉减值风险。  据券商中国记者统计,在已发布的年报业绩预告中,有50家公司在预告中确认,公司存在商誉减值风险,将在2018年年底进行减值测试,或是预期可能导致业绩下滑、亏损,或是认为导致业绩存在重大不确定性。  中小创公司受商誉影响较重,上述50家公司中有26家来自中小板、17家来自创业板,合计达到43家,占比达到86%,仅有7家公司是来自主板市场。  就发布时间来看,仅银禧科技和焦点科技等2家公司是在12月份发布商誉风险提示公告,其余48家公司均是在10月底发布,主要是在三季报的发布时间点展望了全年业绩状况。  考虑到2018年是业绩承诺的到期大年,以及2018年的商誉规模创下历史新高的1.45万亿元,但目前的商誉风险提示仍停留在三季报数据,可以判断,还有一部分商誉减值风险尚未充分显露。  (有关A股商誉规模、商誉影响和业绩承诺,可参看《券商中国》此前报道:《历史新高!A股商誉首破1.4万亿, 21股商誉占资产超50%,三大行业年报变脸风险逼近》、《商誉减值风险提示集中到来?49份年报预告商誉风险,业绩或受鹰潭景点_公园前站网影响,1987亿业绩承诺今年要兑现》)  在目前披露的业绩预告中,宁波东力的预亏规模排名第一。  宁波东力在10月25日发出了全年亏损预告,估计全年亏损32亿元至33亿元,给出的业绩变动理由包括:年富供应链财务造假,计提巨额坏账准备;年富供应链业绩亏损,资不抵债,全额计提商誉减值。  三季报显示,宁波东力将账面商誉一次减值17.17亿元,减少幅度达到98.05%,主要系全额计提子公司深圳年富供应链商誉减值所致。  同样较为明显,拓维信息预计全年将亏损10亿元至13亿元,主要是“部分全资子公司预计全年盈利水平未达预期”,认为经过对未来经营情况的分析预测,判断公司商誉存在减值风险,因此需要计提相应的商誉减值及其他减值准备,减值计提金额约为10亿元-13亿元。  不难看出,拓维信息预计的全年亏损,全部来自商誉减值及其他减值准备。  此外,天神娱乐也发布业绩预告称,预计2018年业绩将为0-5.1亿元,但该预告尚未考虑商誉风险,考虑到公司三季报尚存在商誉约 65.35 亿元,公司称,“2018 年仍可能存在商誉大额减值并导致公司 2018 年度业绩亏损的风险。”  商誉风险如何排查?64股商誉占资产比重超40%   商誉风险个股应该如何排查?在受限公开信息的情况下,较为常见的做法是观察绝对规模、分析商誉对净资产和总资产的比例。  据券商中国记者统计,截至三季报信息,A股有375股的商誉规模超10亿元,有87股的商誉规模超30亿元,有41股的商誉规模超50亿元,有13股的商誉规模超100亿元。  商誉规模最大的4只个股分别是中国石油、美的集团、潍柴动力和青岛海尔,分别拥有商誉423.57亿元、296.22亿元、234.14亿元和211.98亿元,但相对规模仍较低,分别占总资产的1.71%、11.54%、11.75%和12.65%。  同时,中国平安、广汇汽车和海航科技的商誉规模也超150亿元。  此外,投资者可能更应该关注商誉对资产的占比状况,这往往代表着,如果发生商誉减值,减值损失对企业的冲击力可能有多大。  据券商中国记者统计,参照三季报数据,A股共有2070家公司存在商誉,其中558家公司的商誉对资产占比超过10%,149家公司的商誉对资产占比超30%,21家公司的商誉占比超50%,5家公司的商誉占比超60%。  星普医科的商誉占比为A股第一,账面资产超七成属于商誉。三季报显示,星普医科拥有资产26.04亿元,其中商誉就达到19.19亿元、占比73.70%,同时所有者权益规模20.55亿元。  同样商誉占比超七成,顺利办(此前为神州易桥)的商誉规模达到42.69亿元、占比70.41%,同时所有者权益为31.7亿元,这意味着,顺利办的商誉已较所有者权益高出约35%。  同时,商誉占比规模超60%的公司还包括众应互联、高升控股和迅游科技。  观察商誉对净资产的比重,是另一个常见角度。  据券职工代表大会决议_平动动能网商中国记者统计,截至三季报数据,A股有134股的商誉占净资产比例超过50%,有46股的商誉占净资产比例超70%,有18股的商誉占净资产比例超100%。  紫光学大、凯瑞德、*ST大唐和金宇车城等4家公司的商誉占净资产比例超200%,截至三季度末,这4家公司分别拥有商誉15.27亿元、1.74亿元、7.82亿元和3.16亿元,分别是公司净资产的1171.55%、389.20%、260.51%和221.80%。  此外,曲美家居、炼石航空、纳思达和*ST富控的商誉占净资产比例也较高。  相关报道>>>  “商誉雷”频爆!53家上市公司上演业绩“变脸”  A股1.45万亿元商誉创历史新高 公司商誉减值备受监管关注  注意!14000亿商誉“黑天鹅” 49家上市公司紧急预警(附名单)(文章来源:券商中国)

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     (责任编辑:DF078)

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